2011, el año del Turismo.

Si de algo ha servido la crisis en la que estamos inmersos, es para que [por fin] los españoles nos demos cuenta de la importancia que tiene el turismo en la economía, y tanto los medios de comunicación como los gobiernos (ambos…) le vayan subiendo en la lista de sectores a potenciar. Con este post no pretendo que nos vanagloriemos de su importancia, pero sí me parece pertinente ofrecer ciertos datos para dimensionar correctamente la importancia que éste tiene, y dejemos de una vez de menospreciar el principal motor de la economía nacional. El post pretende reflejar unas cifras macroeconómicas que permita concienciarnos de lo que tenemos para seguir apostando por él, y de paso derribar algunos mitos ;)

Quizá hace tanto tiempo que vivimos del turismo que nos hemos acostumbrado a él, llegando incluso a ser denostado por muchos…

Comencemos recordando que España es un pais relativamente pequeño, y tenemos tan solo poco mas de 46 Millones de habitantes, muy lejos tanto en extensión como en población de “monstruos” como EEUU, China, India, Brasil, etc. Con todo y con eso, las cifras macroeconómicas del turismo a tener en cuenta desde mi punto de vista son:

1º: Aportación al PIB nacional: El turismo aporta el 10,2% del PIB, lo que supone la mayor aportación por sectores al Producto Interior bruto de España.

2º: Entrada de turistas: Seguiremos dimensionando la cantidad de turistas que recibimos, y comparando estas cifras con otros países turísticos:

- La previsión para 2011 es que España ronde los 57 millones de Turistas extranjeros, es decir, 7 Millones más que todo el continente Africano, y tan solo 3 millones menos que todo Oriente Medio (60 Millones).

 - Con 57 millones de turistas extranjeros, España sería el tercer país mas visitado del mundo en 2011, por detrás de Francia (76,8 Millones) y EEUU (60 Millones) y seguido de China (55 Millones).

- En España entran más turistas extranjeros que en todo Sudamérica y Centro América juntas (52 Millones aprox), incluidas las Islas del Caribe…

 - A Cataluña llegaron en 13,1 Millones de turistas extranjeros en 2010, más que Argentina (5,2) Brasil (5,1 Millones) y Chile (2,7) juntas.

3º: España es más que Sol y Playa: Si bien es cierto que la oferta de Sol y Playa tiene un gran peso, la mitad de los turistas extranjeros que llegan a España declaran que lo hacen por motivos culturales, frente al 20% que lo hace solo por diversión.

- Las principales ciudades en cuanto a entrada de turistas extranjeros como Barcelona (5,2 millones), Madrid (4 millones), Valencia (1,8 millones) o Sevilla (1 millón), se pueden catalogar mayoritariamente como destinos turísticos culturales.

- Mientras que Barcelona y Madrid rondan los 5 y 4 millones de turistas internacionales, ciudades “monstruos” como Nueva york y Las Vegas reciben 9,7 y 6,6 millones respectivamente, una diferencia que no considero muy desfavorable dadas las dimensiones y su posicionamiento internacional.

4º: Planta Hotelera: España tiene una planta hotelera de una calidad excepcional comparada con cualquier otro país del mundo. Desgraciadamente, al no existir un estándar de certificación internacional, no es posible constatar este hecho con datos; pero cualquiera que haya viajado un poquito por el mundo estará de acuerdo en que el nivel que tienen nuestros hoteles de 2-4* es muy superior a cualquier otro pais. En los hoteles de alta gama las diferencias son menores.

- España cuenta con 1.400.000 plazas hoteleras de 3, 4 y 5 Estrellas.

- En Mallorca hay 250.000 plazas hoteleras, prácticamente las mismas que en TODO Brasil (275.000).

- Madrid, con 100.000, tiene más plazas hoteleras que Nueva York (90 mil).

5º: Satisfacción de nuestros turistas: No todo en turismo es cantidad, por eso es muy importante medir el grado de satisfacción de aquellos que nos visitan año tras año. en este sentido, el IET estudia el índice de satisfacción de los turistas, arrojando unos resultados concluyentes.

- Los turistas que nos visitan parecen satisfechos, pues el índice de satisfacción general es de 8,5 sobre 10.

- Éste nivel de satisfacción tan elevado se refleja en el número de repeticiones, pues el 63% de los turistas que nos han visitado lo han hecho en mas de 4 ocasiones, y el 42% lo han hecho mas de 10 veces!

Consideraciones finales: El turismo en España es un pilar fundamental de nuestra economía. Este año que dejamos atrás ha sido uno de los mejores de la historia para el turismo, si bien es cierto que hay razones ajenas a nuestro control que han ayudado a la entrada de turistas extranjeros, como la primavera árabe o la inestabilidad política de otros países emergentes. Pero (siempre hay algún pero) estos datos ofrecidos aquí no significan que podamos acomodarnos y dormirnos en los laureles. Hemos de ser conscientes del bien que tenemos, y aprovechar esta situación de ventaja competitiva respecto a otros países para apostar decididamente por la innovación y la diferenciación, para consolidar así a España como potencia mundial, e incrementar paulatinamente el turismo cultural y congresual para no depender exclusivamente del Sol y Playa.

Fuentes consultadas:

Turespaña: Informe coyuntura turística 2011, OMT Panorama OMT de turismo internacional , IET: Balance turismo 2010 , IET: Turismo en cifras , IET: Informe Frontur y Egatur 2010.

 

 

 

 

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9 respuestas a 2011, el año del Turismo.

  1. Victoria dice:

    Magnífico recordatorio sobre la importancia de la industria turística para España. Como dices, es bueno ponerlo en blanco sobre negro, no para sentarse en los laureles, sino para atizar la imaginación y enfrentar los desafíos del futuro echando mano de la experiencia, del liderazgo y de la innovación.
    Con una cierta perspectiva, me asombra aún que en España se haga tanto hincapié en el modelo de “sol y playa” (para defenderlo, para “no pegarse a él”, etc.) Es un hecho que este modelo existe para una parte de la demanda que pide “España”. Sin embargo, para muchos otros segmentos (y aquí sale mi veta latinoamericana) España siempre tuvo su principal atractivo en la cultura, la historia común, las tradiciones, el patrimonio inmaterial. Todo ello nos ha atraído desde hace décadas. Todo ello atrae hoy a los nuevos (y deseados) turistas. Sólo es cuestión de que aquí “se lo crean” y renueven las estrategias para adaptar y crear servicios que abastezcan esa demanda “cultural” real y actual, y la potencial. Diferenciación, calidad, frescura, innovación. He aquí uno de esos desafíos que deben evitar que los empresarios del sector se sienten cómodamente en sus sillones y terminen de subirse al tren de las nuevas ideas.
    Por otro lado, quiero recordar un concepto que aprendí en una universidad argentina en la década de los 80 de la mano de un maestro español, Don Luis Fernández Fuster: el efecto multiplicador del turismo. En momentos de crisis económica como los que atravesamos, las industrias como la nuestra que generan, regeneran, multiplican cada euro que ingresa al país, están llamadas a convertirse en motores fundamentales de la reactivación. Es cuando se necesita una actitud generosa, abierta y responsable para que el fruto de ese factor multiplicativo se reparta equitativamente, generando reinversión, puestos de trabajo, consumo interno y mayor calidad. O sea, reiniciando el círculo.
    Mis mejores deseos, Fabián, para ti en lo personal y para todo el sector.

  2. Fabián dice:

    Gracias por tu aporte Victoria. Solo una cosa que añadir: amén.

  3. Amigo Fabián, me ha gustado mucho tu análisis pero me quedo extrañado, no es la primera vez que me pasa con otros Blogs y opiniones, que no citas el grave problema de la estacionalidad, un cáncer de nuestro modelo turístico. La estacionalidad limita a muy buena parte de nuestra oferta turística, con buenos profesionales, con instalaciones buenas, con infraestructuras dimensionadas para meses punta y que están inactivas durante 4 o 6 meses al año. Sólo en el caso de Baleares que conozco mejor ello nos cuesta a todos los españoles unos 100 millones de euros al año en términos de desempleo estacional y si se trabajara bien Baleares podría aumentar su PIB turístico un 140 %. Creo ese tema merece mucha más beligerancia pero no suele salir, no sé bien porqué. Como creo es un tema que debe interesar, escribiré más comentarios y datos al respecto.
    Otro tema que creo no citas es el de la posición del sector turístico ante el cambio climático, que también merece atención y posicionamiento de todo el sector, en especial por el transporte pero que afecta y afectará más aún a todo el sector…y de forma muy decisiva. Hay que estar atentos a este tema.
    A tí y todos los lectores FELIZ AÑO 2012

  4. Abel dice:

    Definitivamente el turismo representa una gran oportunidad para Mexico, no solo
    Como destinos de sol y playa. Mexico es el 5o pais megadiverso, pirmer lugar en diversidad de reptiles, 68 lenguas, 365 variantes de lengua, gastronomia, musica y costumbres propias de cada pueblo indigena que tiene presencia en Mexico. El gobierno del presidente Calderon ha hecho la apuesta correcta y como nunca antes MeXICO es conocido a nivel mundial como destino cultural, aventura, ecotursimo y sol y playa.

  5. Fabián dice:

    Un placer contar con tus aportaciones Javier. Efectivamente, etoy absolutamente de acuerdo contigo respecto a la importancia de la desestacionalización. No he sacado el tema por no hacer más extenso el post, pero ya que sale a colación, y bajo mi punto de vista, la grave estacionalidad que sufren los destinos es precisamente debida a la dependencia del Sol y playa. Los destinos deben apostar decididamente por la diferenciación, y esto pasa inevitablemente por incrementar la oferta cultural de los destinos. No hablo solamente de museos, hablo de una oferta cultural para todos los públicos; hablo de recuperar y promocionar la identidad y la cultura local de los destinos como pilar fundamental para la diferenciación, algo que los destinos emergentes no pueden copiar.

    En Madrid, por ejemplo, se está haciendo un gran trabajo en este sentido, aportando una oferta cultural que abarca museos, obras de teatro, grandes conciertos, musicales de primer orden, y grandes eventos como el Circo del Sol, del cual me consta incluso que se está planteando dejar el espectáculo fijo en la ciudad.

  6. De acuerdo totalmente. Sólo añadir que no solo la cultura sino también los recursos naturales y su utilización turística pueden jugar un plan papel en esa diferenciación de la que hablas.
    Incluso la gastronomía puede llegar a tener importancia cualitativa y cuantitativa.
    No te olvides tampoco del tema del cambio climatico, hay que prepararse y adaptarse desde hoy.

  7. Soy de los que creen que debemos crear una apuesta por el turismo de interior, en el se encuentran muchos de los atractivos que los nuevos turistas buscan. Ocio creativo. Nuestros destinos no estan obsoletos en instalaciones estan faltos de complementos y ahí tenemos mucho por desarrollar.
    Los recursos y los atractivos estan ahi, falta que sepamos desarrollarlos. Si nuestros vecinos franceses lo han conseguido, y 70 millones de turistas no caben solo en Paris, entiendo que en Francia se ha sabido desarrollar otros conceptos turísticos que aqui por lo que fuere, sus razones habrán, no se han desarrollado.
    No veo improbable llegar a esa cifra de turistas, nada tenemos que envidiarles, bueno si su “savoir faire”

  8. Andy dice:

    Hola Fabi, ordenando papeles encontré una entrevista a Joan Mesquida que decía que aunque Francia supera a España en número de turistas, España supera al país galo en ingresos. Sobretodo porque la estadía media en el país vecino es de 4 días y en España es justo del doble. Interesante. Buen post, enhorabuena.

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