Turismo Musical

TURISMO MUSICAL

Hace un año, hablaba en el blog de Muwom sobre la relación de la música y el turismo. En aquel post, titulado “La banda sonora de tu viaje”, comentaba la importancia que para mi, y para otros muchos melómanos, tiene la música en la experiencia global del viaje, y entiendo que para muchos de los que ahora mismo estáis leyendo este post. ¿Quién no ha grabado un CD para amenizar un viaje, como ese Melvin que todos llevamos dentro (min. 2, sublime)?.

A mi, la música, siempre me ha parecido un hilo conductor fantástico para contar historias, y si de eso trata el Marketing como llevamos años diciendo, de contar historias, ¿por qué no darle mayor protagonismo? ¿Por qué no convertirlo en la historia? Pues efectivamente, que un destino realizara una campaña con la música como elemento vertebrador era solo cuestión de tiempo. Un destino reconocido internacionalmente no por su música, sino por su cultura musical, que es bien distinto. Y, ¿quién podría ser este destino? ¿España? No, queridos amigos y amigas, ya nos gustaría. Se nos adelantó Gran Bretaña, one more time.

Visit Britain, el ente de promoción turística de GB, ha orquestado recientemente una campaña basada en la cultura musical del País. Una campaña con un video promocional titulado “Sonidos de Gran Bretaña en 60 seg” que, considero, es todo un alarde de originalidad. Posiblemente aquí se habría linchado públicamente al creativo que propusiera un video basado en todos los topicazos del país. Pero allí no. Y ojo, que lo han bordado.

Ese es el vídeo de lanzamiento, pero han creado un site completo donde puedes crear una banda sonora para tu día perfecto en Gran Bretaña, con “Feel the Love” de Rudimental. Temazo. Brillante y perfectamente ejecutada.

Llegados a este punto, puede que unos cuantos os estéis preguntando el por qué de semejante rareza marquetiniana, por seguir con el argot musical. Y aquí sus aplastantes motivos. Según el estudio publicado a finales del año pasado por UK Music, el impacto económico del turismo musical en 2012 en Gran Bretaña fue el siguiente:

- Se celebraron 228 festivales con, al menos, capacidad para 1.500 asistentes.

-  6.5 millones de turistas extranjeros visitaron Gran Bretaña con motivo de los festivales, dejando la friolera de 2.600 Millones de Euros.

- Se calcula que el 40% de los asistentes a festivales eran extranjeros, lo que supone que cerca de 16 Millones fueron los asistentes totales.

- El 75% de esos turistas visitaron otras ciudades aparte de Londres,  lo cual supone una distribución de riqueza por todo el país, no solo en la capital.

- Este turismo generó 24.000 puestos de trabajo. Repito, VEINTICUATRO MIL. Con la falta que hace en estas latitudes…

Mientras tanto, aquí, en España, comienza en breve la temporada de festivales y estamos dejando escapar otra oportunidad preciosa para promocionar España como destino cultural, que no solo de Sol y Playa vive el hombre…

Esta entrada fue publicada en Destinos, Innovación, Marketing y etiquetada , , , , , , . Guarda el enlace permanente.

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos necesarios están marcados *

Puedes usar las siguientes etiquetas y atributos HTML: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>